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　　日本觀光廳近日公布的一項調查結果顯示，2011年赴日外國游客整體消費額為8135億日元。受東日本大地震影響，這一數字比上年同期減少近三成。但與此同時，日本觀光廳在這份調查報告中特別強調了中國游客的貢獻率中國游客人均消費18.8萬日元，在所有旅日外國游人中，中國大陸游客的消費總額最高，達到了1964億日元，約占外國游客整體消費額的四分之一。　　而日本觀光廳公布的另一份報告顯示，雖然2012年中國農歷春節提前到1月份致使2月份赴日中國游客減少，日本全國百貨店涉外銷售額方面卻出現了41.5%的超大降幅.同時，3月份赴日中國游客人數達到了13萬300人，刷新了歷年來的同期歷史記錄。　　此外，今年4月，山梨縣相關部門介紹，東日本大地震之后，前往富士山旅游的外國游客數量銳減了47%。但是，從2011年下半年開始，預定了富士山旅游行程的中國游客數量迅速回升。在全年到訪富士山的外國旅游者中，來自中國大陸的旅游者數量仍最多，人數為4萬9800人。　　像這樣有關中國赴日游客人數和消費情況的信息，頻頻出現在日本的各種統計報告中，充分體現出中國游客對于今天的日本是何等重要。可以毫不客氣地說，赴日中國游客的消費水平已成為日本商業業績的晴雨表，中國觀光客已成為促進日本災后經濟復蘇和實現整個觀光立國策略的重要支柱。　　日本觀光廳的調查報告還顯示，目前，中國游客中首次赴日的達半數以上，而且旅游目的地多集中在東京、大阪和京都等地。因此，如何吸引中國回頭客，以及如何吸引更多的中國人前往東日本大地震的重災區巖手、宮城和福島三縣，是日本各旅游部門需要重點考慮的問題。而想要完成這一目標，筆者認為，日本不應把眼光緊盯在中國游客的消費額上，在關注人數變化的同時，更應該及時分析這一游客群體的結構變化和需求變化。　　首先，70后已成為今天中國社會的中堅力量，80后陸續邁進而立之年，處于奔三行列的90后也相繼步入社會。阿童木、哆啦A夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子等日本卡通形象，《圣斗士》、《海賊王》、《七龍珠》等日本漫畫，陪伴這些人度過了童年。日立、松下、三洋、豐田等日本制造影響著他們的人生成長。電視、廣播、紙媒以及在日華人的口口相傳都讓他們對日本的文化、生活有了一定程度的了解。那么，在這些人具備一定的經濟基礎后，赴日游成為他們目睹日本社會的大好機會。可以預見，隨著未來日本對中國游客簽證政策的逐漸放寬，這些70后、80后、90后將成為中國人赴日旅游群體的重要組成部分。　　其次，中國人赴日個人旅游簽證限制由15天延長至30天，以及多次往返簽證的實現，使中國游客赴日觀光有了更大的自由度。滯留時間的延長使不少人在到達目的地后，不再急于到商店消費購物，而是先趕赴景區享受愉悅的心情。在今年4月櫻花綻放的時節，一群中國游客下飛機后將賞櫻圣地東京的上野公園當作旅行的第一站。不僅如此，春天賞櫻花，夏天玩沖繩，秋天觀楓葉，冬天去滑雪，已然成為相當一部分中國人理想中的日本旅游計劃。　　最后，隨著中國開放程度的加大，以及中國人走出國門機會的增多，中國游客也變得更加聰明了，中國游客赴海外觀光游玩的取向更加多元化，消費方式和模式已經有所轉變，盲目消費的狀況也有所收斂。日本關西經濟產業局進行的問卷調查顯示，大多數中國游客希望參觀日本工廠。在20～30歲的中國年輕游客中，近七成人關心日本食品加工業，現代工藝和傳統工業品制造業則分居2、3位。此外，中國游客對日本的環境產業很感興趣。　　由上述現象可以看出，中國游客的觀光取向已從購物消費轉變為文化消費。日本相關部門應該緊密關注這些變化，應勢而動。只有適應這種需求，不斷開拓出更具日本文化內涵的旅游觀光資源，才能實現觀光立國策略的可持續發展。

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